京东名酒11.11开门红：成交额同比增30%，茅台增23%、郎酒老酒增370%

11月1日，京东发布“京东名酒11.11开门红战报”。战报口径为10月29日00:00至11月1日24:00，期间京东名酒成交额同比增长30%，全域曝光超8亿。资源投放上，站外打通腾讯、百度、B站、知乎、抖音、快手等渠道，站内联动超市、超级补贴、秒杀、PLUS搭售等多个场域。

品牌端呈现普涨格局：茅台成交额同比增长23%，泸州老窖增长35%，珍酒增长121%，青岛啤酒增长80%，奔富增长70%，毛铺增长61%，郎酒老酒增长370%，湘窖增长278%，轩尼诗增长48%。其中酱酒老酒与区域名酒的增速明显高于头部标品。

单品端的高增长集中在礼盒装、整箱装与收藏属性产品：茅台飞天43度500ml×6成交额同比增长900%，茅台2021年飞天整箱装增长1200%，舍得品味（五代）52度500ml×6增长1009%，剑南春水晶剑38度500ml×6增长100%，西凤红西凤增长200%，董酒佰草香增长424%，侯伯王庄园干红2009年增长2500%。

玩法层面，平台“逢9必酒”IP升级至2.0，上线商超首个全品类千万免单活动，当日销售同比增24%、用户同比增17%；同时联动各大酒类品牌发起“名酒守真行动”，主打正品与全链路供应链管控，全网曝光超2500万。从战报结构看，双11的酒水增量仍由名酒标品与高客单礼盒共同拉动。（本文为整理转述）