万店联动、全域共促：百城万店金秋美酒消费季交出千亿答卷

据微信公众号「云酒头条」（网易号转载，文｜唐洪涛）：10月15日，第115届全国糖酒会启幕之际，酒业“促消费”主题研讨会暨2026百城万店金秋美酒消费季成果发布会在南京国际博览中心举办。中国酒类流通协会副会长兼秘书长邢春雷发布整体成果：700家酒类流通企业参与，超15000家门店全域联动，累计触达消费者1.5亿人次，拉动消费总额站上千亿元级别。活动自9月9日全国启幕，为期40天，目前已步入收官阶段。

中国酒类流通协会会长秦书尧提出“消费正在重新定义酒类产业”的核心判断：消费不再是产业闭环的终点，而是牵引产业向前的起点。围绕这一观点，本次消费季为酒业促消费给出三重新解：一是重新定义“促”的主体，由企业单打独斗转向“协会统筹、统一标识、各省市协会协同、骨干企业带头、线上线下双向联动”的生态协同；二是重新定义“消”的对象，从售卖产品转向把消费者发展为生活伙伴，完成人、货、场全面重构；三是重新定义“费”的方向，告别让利内卷，转向通过优化供给体系实现消费扩容与品质升级。

创新打法方面，1919、百川名品、小酒喔、商源集团等头部流通企业输出数字化运营实践；名仁苏打水与酒水跨界组合、东阿阿胶养生酒产品创新等释放融合势能；厂商协同与产区联动成为新风向，习水产区现场介绍了“贵人服务”品牌与产业政策配套。全国糖酒会组委会副秘书长王烨概括了从卖产品到造场景、从短期流量到长效运营、从线上线下简单融合到全域全链路协同等新探索。

邢春雷总结五大启示：深耕场景创新、依托渠道数字化重塑流通逻辑、坚持以消费者为中心、坚持生态化发展、坚守合规经营底线，分别对应国家促消费政策关注的场景、数字、用户、协同、合规五个维度。文章认为，促消费下半场比拼的不再是打折力度，而是贴近消费者的能力、真实消费场景与可持续产业生态，这份千亿答卷更是一份酒业对接国家战略、推进产业升级的行动路线图。（本文为整理转述，观点归原作者所有）