文脉深处 风土飘香：2026华茅酒新品于贵阳上市发布

据贵州茅台官网新闻中心：10月15日，茅台酱香酒文化推广活动暨2026华茅酒新品上市发布会在贵阳举行，来自全国各地的经销商代表、企业家、商界精英与文化学者齐聚林城。茅台集团党委副书记、总经理王莉出席并致辞；著名作家肖克凡，历史文化学者范同寿，画家潘闻丞，诗人唐亚平，文化人周之江，新浪财经总编辑李π，知乎品牌营销中心总经理吴媛媛，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭等出席。活动以“杯可量，义无价”为总主题，回望华氏家族一百六十余年实业兴黔的奋斗历程，阐释“华”字背后孝义、文义、情义、匠义、道义、礼义六大精神内核。嘉宾自文昌阁武胜门遗址集结开启“文脉漫步”，并走进大觉精舍参观“‘华’，一瓶酒与一个家族的百年传奇”主题文化特展，展览以“商以立业”“文以成义”“酒以飘香”三大篇章铺陈。

王莉以《守义立身 筑谊相交 循宜兴业》为题致辞，用三条线索串起华茅的过往与今朝。其一，守义立身，以信义筑牢生存根基：华氏先辈笃守信义、以诚酿酒，今天的茅台以华茅酒传承这份坚守，坚持“质量是生命之魂”的质量信仰，扎根赤水河谷和义兴产区，将“和”产区基酒的厚重饱满、“义”产区基酒的清盈爽口、“兴”产区基酒的清爽醇和，通过“以酒勾酒”各取风土所长、融合调和。其二，筑谊相交，以情谊汇聚发展动能：华家成义烧坊起初佳酿不对外售卖、只馈赠亲友知己，这份知己相惜的情谊成为酒坊向外生长的源头动力；当下茅台以华茅酒为载体持续深化全面向“C”的市场化转型，让情谊场景从昔日知己小聚延伸到商务雅集、阖家欢聚，让产品供给走向生活方式创造。其三，循宜兴业，以和合成就品牌长青：坚持“酒香 风正 人和”的价值观，深化以供需适配为核心的渠道转型，全面优化市场服务体系。

从产品定位看，华茅酒是茅台酒股份公司产品家族的一员，本次推出的新品被定位为让茅台酱香系列酒“2+N”产品结构价值梯队更完整、产品矩阵更丰富的关键战略落子，既完善酱香酒产品布局与价值梯队、补齐多元场景产品供给，也焕发百年义商品牌光彩，回应消费者对历史底蕴与精神价值的消费升级需求。文化内核上，新品凝练为“义、谊、宜”三重维度；包装整体致敬历史、焕新传统、简约大气；酒体酱香突出、醇厚饱满、回味悠长、空杯留香持久，老熟香、曲香、烘焙香、青草香等多种香气协调平衡、层次丰富。场景定位上，全新华茅酒既是重要时刻的见证、文化认同的媒介，也是情感连接的纽带。

发布仪式现场，嘉宾共同向启动装置缓缓注入赤水河河水，舞台中央艺术花朵层层舒展，全新华茅酒自花瓣中升起。渠道端，全新华茅酒坚持“自营先行、体验优先”，新品通过i茅台平台首发触达消费者，后续稳步拓展渠道网络。活动中，侗族大歌与情景剧以一张旧报纸承载百年史事，呼应华茅“从历史中走来”的精神底色；范同寿以“我眼中的酱酒文化与华氏家族”作主题分享，从汉枸酱酒溯源，梳理贵州酒文化发展脉络，并指出华氏家族经营的盐号、创办的文通书局、捐资兴办的学堂以及创设的成义烧房，在贵州近代经济、教育、出版、酿酒进程中均写下浓墨重彩的一笔。（本文为整理转述，原文刊于贵州茅台官网新闻中心）