茅台受邀参加2026“一带一路”媒体合作论坛：以酒为媒讲好中国品牌故事

11月3日，由人民日报社与福建省政府共同主办、以“志合越山海 丝路聚和声”为主题的2026“一带一路”媒体合作论坛在福州举行。茅台集团党委副书记、工会主席单衍忠代表茅台出席开幕式，并在同期举行的2026“一带一路”区域合作论坛上作主旨发言。据官网披露，本届论坛有来自100个国家及国际和地区组织、182家媒体和机构的200余位外方代表参会；自2014年起，人民日报社已举办9届该论坛。

单衍忠的发言以“志合跨越山海，共酿美好生活”为题，第一点落在品质根基。他表示，作为酿酒历史经典产业的代表，茅台持续厚植生态底座、保护酿酒微生态，依托“水、土、气、生”多样平衡的生态禀赋，把产区资源优势转化为可量化、可核验的品质指标；同时恪守传统酿造技艺，把工匠口传心授的经验固化为标准，并借助生物技术与数字化手段解密酿造机理，让老手艺变成可复用的数据资产——一句话概括，是让全球消费者对茅台全矩阵产品形成“生态认同与品质信赖”。

第二点是渠道与场景。茅台正在推进全面向“C”战略，核心是一场由“产品导向”向“需求导向”转变的质量管理范式革新，推动“卖酒向卖生活方式”转变；具体动作包括拓展友聚微醺、家人欢聚等日常场景，活化利用工业文化遗产做酒旅融合项目，以及依托数字化自营渠道提供公平、保真、便捷的消费体验。这一表述与近期茅台在经销商体系、直营渠道上的一系列调整互为呼应。

第三点是文化出海。茅台把“文化出海”视为国际化的前提和基础，持续构建表达、产品、价格、渠道、合规、政策六大体系，打造“茅台之夜”“茅台日”等文化IP，并举办赤水河论坛、发起“全球酒业可持续发展伙伴计划”，以行业对话平台承载ESG议题。从传播视角看，这套打法的重点不在短期销量，而在于先在海外建立可被理解的叙事与信任基础。本文据贵州茅台官网报道整理，非全文转载。